DESIGN / ILLUSTRATIF / CORPORATE / INSTITUTIONNEL

A vos marques, prêt !

Ce n'est pas le logo qui fait pas la réputation, la notoriété d'une entreprise mais il est omniprésent et il est au coeur de l'identité visuelle. Il est dans l'esprit du public, le faire-valoir de l'entreprise. A ce titre il faut lui apporter le plus grand soin et assurer sa pérennité. Il devient partie prenante dans la communication de l'entreprise. Le nom et la présentation graphique sont donc importants. Une entreprise, avant d'acquérir une notoriété, une image de marque, capitalise sur ses politiques internes, ses services et produits quelle que soit sa cible. Elle sera donc sensible à la perception visuelle (le graphisme) dont le logo sera son emblème. Une entreprise sera toujours mieux valorisée par une identité visuelle bien adaptée et à sa qualité graphique.

Le logo peut être décliné pour des usages multiples. Sa couleur ou son agencement peuvent être déclinés pour s'insérer de manière optimale selon l'environnement graphique. Son graphisme doit être parfaitement reconnu. Il doit donc subir un minimum de recherche graphique pour ne pas tomber dans le cliché ou le pictogramme grand public (clip art...). Il sera nécessaire de préparer graphiquement et techniquement les variantes essentielles pour adapter le logo aux supports de communication, aux contraintes de couleur, d'espace... Ces variantes peuvent être réalisées au fil des besoins ou sur cahier des charges, au départ d'une mission.

La forme

Le logo, pour une entreprise, est déterminé par son nom et son design typographique ainsi que par le pictogramme qui peut l'accompagner. Ce pictogramme peut être construit à partir des initiales du nom de l'entreprise (exemple : YSL pour Yves Saint Laurent) pour en faire un symbole ou à partir d'objets qui existent dans la vie (exemple : Ferrari est représenté par un cheval) ou conceptuel (exemple : France Télécom représenté par "&"). Il s'agit là de trouver la meilleure combinaison pour s'inscrire dans un marché donné avec la meilleure représentation graphique de ce qu'est votre entreprise. Dans le premier cas, nous valorisons un homme, dans le second, nous valorisons un état d'esprit, dans le dernier, nous valorisons une vision, une idée de ce qu'est la société.

Le mouvement

La recherche du mouvement est l'art d'imbriquer les formes constituants le logo, les unes aux autres. il peut est être plus ou moins figé au sens littéral du terme, comme le dessin d'un ballon qui rebondit, mais il s'agit là bien de l'art de marier les formes pour créer un ensemble cohérent, compact, équilibré, artistique. c'est ce travail qui va venir en appui sur la recherche de la forme du logo pour donner sa professionnalité et sa pérennité.

La couleur

La recherche de la bonne couleur s'effectue plutôt à la fin. Nous présentons différentes solutions de combinaisons de couleurs à nos clients afin d'affiner notre recherche par élimination. Dans la plupart des cas le logo final est revétue d'une ou deux couleurs selon le domaine d'activité ou la cible "clients" recherchée. Nous aurons tendance à utiliser la couleur noire pour des services haut de gamme par exemple, mais il n'y a pas de règle absolue, nous pouvons sortir des stéréotypes et chercher l'originalité, la démarcation. Cependant, la plupart du temps, On cherche, on essaye des couleurs, on regarde le rendu, pour finir par sélectionner ce qui convient le mieux vis-à-vis d'un marché qui a ces codes.